Pentru că până la preluarea Chrysler de către Grupul Fiat, americanii nu erau foarte familiarizaţi cu marca Fiat şi extensia sa sportivă Abarth, italienii au ales să creeze o campanie de promovare pe care nimeni să nu o poată trece cu vederea. Aşa a apărut colaborarea cu fotomodelul român Catrinel Menghia şi îndrăzneţul spot care a luat prin surpindere piaţă nord americană.